尚道互动

2013年10月14日，眼看让电商们摩拳擦掌的双11大战即将到来，京东官方微博发布了一组“很黄很暴力”的平面广告，以幽默夸张的方式表现了京东的物流是多么迅速，宣传其“极速达”配送服务。

从“有shi以来”的送手纸到“脱件衣服”时送来的安全套，这一组重口味漫画再度刷新了京东的下限和胆识。此外，京东更是在微博中配文表示：“有些事，慢了就要出人命！”，而最后一张“亲爱的，你慢慢飞”更是不言自明地讽刺竞争对手的物流速度，颇具挑衅意味。

7、加多宝试音微信

去年7月，第二季《中国好声音》开播。临近决赛之时，好声音选手之间的PK更扣人心弦，而赞助商的广告大战同样硝烟弥漫：华少快到不能再快的语速中已经夹带了越来越多的品牌；节目播出前后，赞助商们都争先恐后地在微博上刷屏。与此同时，加多宝却率先开辟了一片全新的战场：微信实时互动。让用户在看节目时也能跟着高歌一曲，然后同样得到四位导师的原声点评，自成一派“微信好声音”。

第一期微信好声音的活动吸引了五百多人的参与。到了9月份时，加多宝官方微信因此收获了近2000位高活跃度的粉丝，活动日总计互动量达到8000多人次。就数据而已，加多宝的“微信好声音”还算不上十分成功，但是作为一次创新的尝试，却在这个互动3.0时代，开启了更多可能性。

8、冈本：别蕾了

在社会化媒体营销领域，杜蕾斯最先尝到甜头，它运用特有的品牌天然属性，不断地在社交网络中挑起粉丝的“性趣”。而在8月份时，他的竞争品牌──冈本，开始在社交网络发力。

应和着网络屌丝们发明的“啪啪”一词，8月8日顺势被情趣品牌发展成“啪啪节”，而冈本也借机以#别蕾了#为话题标签发布了一组意味深长的平面，处处与杜蕾斯的0.06mm针锋相对。一方面，面对冈本的赤果果的挑衅，“小杜杜”却没有表现出以往积极，反而选择了保持沉默。另一方面，这次活动却带动了冈本微博有史以来最热烈的一轮转发。
 

9、NIKE FREE：人人都是设计师

Nike在社交网络上的表现从来没有让人失望过，去年随着Nike Free的新品上市，AKQA与Nike合作，利用微信平台推出 “自由起动”活动，试图激发消费者的自由表达欲望——让每个人都可以成为一名设计师，而设计一双专属自己的鞋子，就像拍照一样简单。

参与方式颇为简单：添加Nike的微信号，随意上传一张照片，就能即刻收到一张根据照片量身打造的FreeID设计图，上传的照片越是颜色亮丽、对比度高，FREE ID设计图的色彩也就越丰富。

随时随地的微信、低门槛的互动方式再加上用户独有照片的原创性，让NIKE这次的互动营销颇具人气：自活动开始的一个月内，就积累了33090张上传照片。 

10、凯迪拉克XTS上市口碑传播

凯迪拉克是较早入驻微博并使用微信等社交媒体的汽车品牌之一。去年年初，凯迪拉克宣布启用国际巨星布拉德•皮特为即将国产上市的全新豪华轿车XTS形象代言人。围绕着新车和新代言人，凯迪拉克开始在其社会化媒体平台展开全面而体系化的营销活动：

自2013年2月18日开始，凯迪拉克参考《圣经•创世纪》篇里上帝用7天创造世界的神话，开始在微博和微信上发布7天倒计时海报，每天一张，配以不同的文案和文字说明。前三天海报的文案向神话靠拢，后三天则重点突出XTS的功能诉求，最后一天则直接用主题文案，引发出消费者对上市发布会的期待。此外，凯迪拉克还找来众多各领域的明星、意见领袖进行微博接力，在距离上市还有24小时的时候开始进行倒计时微直播。与此同时，凯迪拉克也充分利用了微信这个点对点、直接进入消费者视线中的营销平台，对XTS的上市进行了相关推送。

相对于其他个性鲜明品牌的营销方式，凯迪拉克不算突出，但这个品牌始终在尝试用自己的思路和方式通过新媒体与消费者进行沟通。